Various Associates Luncurkan Toko Utama Adidas di Seoul, Asia Pasifik

Desain Toko Adidas Seoul

Adidas telah meresmikan toko unggulan pertamanya di wilayah Asia Pasifik dengan konsep "Rumah Olahraga" yang berlokasi di Myeongdong, Seoul. Myeongdong adalah distrik belanja yang unik dan ramai, menjadi salah satu destinasi wisata yang wajib dikunjungi di Korea Selatan. Various Associates, firma desain asal Tiongkok yang menjadi satu-satunya perusahaan yang berpartisipasi dalam desain toko unggulan ini, berkolaborasi dengan adidas untuk mengekstrak elemen lokal Korea dan menggabungkannya dengan identitas merek adidas. Hasilnya adalah "rumah olahraga" yang memiliki koneksi yang lebih erat dan resonansi yang lebih dalam dengan konsumen lokal. Toko ini dirancang untuk berintegrasi dengan jalanan ramai Myeongdong, tempat berbagai jenis bisnis dan aktivitas publik berlangsung. Dikelilingi oleh aroma memasak dari stan-stan kecil, toko unggulan ini secara kreatif menyampaikan nilai inti keakraban dan inklusivitas dari konsep "Rumah Olahraga".

Various Associates bekerja sama dengan berbagai pihak di berbagai negara secara virtual selama pandemi, dan ini menimbulkan beberapa tantangan besar dalam jangka waktu yang terbatas. Pertanyaan-pertanyaan seperti bagaimana menginterpretasikan konsep "Rumah Olahraga" dan menggabungkannya dengan budaya lokal, bagaimana memenuhi kebutuhan tampilan volume produk yang besar dan kombinasi alat Visual Merchandising (VM) yang beragam, dan bagaimana merancang berdasarkan aturan sistem trek langit-langit yang ada dan sistem tampilan VM, serta memberikan peningkatan desain yang dikelola dari detail, menjadi tantangan yang harus dihadapi. Di antara tantangan tersebut, tujuan utama adalah untuk menerjemahkan konsep merek secara kreatif menjadi ekspresi spasial dengan karakteristik lokal. Bahasa desain fasad baru memperluas garis blok arsitektur Korea tradisional sambil menyatu dengan fasad bangunan asli. Lapisan yang ringkas dan bersih dengan efek pencahayaan dinamis muncul dari jalanan yang hidup sebagai pemandangan murni dan mempesona dari Myeongdong. Garis logam linear paralel yang secara konseptual berasal dari logo adidas sebagai motif utama tidak hanya ditonjolkan pada fasad, yang meluas sepanjang jalan masuk, tetapi juga terlihat di banyak tempat di antara interior toko.

Pintu masuk simetris sumbu dan perasaan luas dari "atrium" terinspirasi dari pengalaman masuk berlapis dari halaman tradisional. Di sebelah kiri berdiri dinding sepatu khusus untuk seri Sportswear. Sekali lagi mengadopsi elemen strip yang diekstrak dari logo, memberikan peningkatan dari modul dinding sepatu universal yang ada bersama dengan penggunaan bahan yang inovatif. Rak tampilan logam vertikal matte disusun dengan sudut rotasi yang sama, mencerminkan papan tanda di belakang mereka untuk jendela tampilan. Dilihat dari sudut yang berbeda, blok warna yang dipantulkan memperkaya rak tampilan yang bersih dan terhubung ke luar ruangan dengan cara yang halus.

Mewarisi klasik & menyalakan inspirasi - Berdasarkan sistem trek langit-langit yang kuat dan serbaguna dari adidas, tim desain menambahkan perubahan baik dalam detail dan bahan. Kerja rangka penyangga segitiga yang ditambahkan ke trek langit-langit terinspirasi oleh stadion, menambahkan rasa kelegaan pada desain langit-langit asli. Perlakuan langit-langit yang bervariasi secara efektif menciptakan rasa batas dari atas, membagi kombinasi tampilan produk terbuka di lantai dasar hampir secara instinktif.

Di lantai dasar, seri produk yang paling populer di Korea ditampilkan dekat pintu masuk, termasuk pakaian olahraga dan lari, membuatnya nyaman bagi pelanggan untuk memilih produk sesuai dengan kebiasaan dan kebutuhan mereka. Sementara itu, City Shop dan Seoul Lab, yang diciptakan bersama dengan tim retail link adidas, menawarkan layanan eksklusif untuk toko unggulan kota. Pelanggan dapat menemukan edisi terbatas khusus Seoul dan produk DIY yang disesuaikan. Ruang ganti di lantai dasar berdekatan dengan koleksi adidas by Stella McCartney, memberikan privasi yang lebih baik bagi pelanggan yang berbelanja untuk pakaian dalam olahraga. Kombinasi warna biru dan merah dari interior mengingatkan ruang ganti di stadion. Air mancur yang diintegrasikan di sini adalah gestur keberlanjutan dan desain yang ramah pengguna.

Layar interaktif digital yang ditemukan di banyak permukaan vertikal mendorong interaksi pelanggan dan memberikan panduan produk. Selain itu, lantai digital interaktif besar yang tertanam ditempatkan di bawah tangga pusat. Ketika seseorang menginjak lantai digital, pola yang ditampilkan akan berubah sesuai. Meskipun tampak sebagai gambar abstrak dari jarak dekat, sebenarnya itu adalah video ketika dilihat dari lantai atas. Tangga pusat saat masuk dapat dengan cepat membawa aliran pelanggan ke lantai kedua, sambil mendefinisikan sirkulasi loop untuk lantai dasar, menciptakan pengalaman berbelanja yang lebih menarik. Langkah-langkah yang tembus pandang menghilangkan kekakuan tangga pusat, memungkinkan adegan yang samar-samar terlihat di belakang untuk ditampilkan, menjadikannya titik fokus visual di level ini. Kontur atrium meniru bentuk miring fasad untuk menciptakan percakapan antara interior dan eksterior. Garis cahaya adalah reinterpretasi abstrak dari garis lapangan bola basket umum. Gambar abstrak yang dikombinasikan dengan pilihan bahan yang bersih menciptakan perasaan dinamis yang cerah dan ke atas untuk area atrium. Mengikuti garis pandang ke atas area atrium, logo adidas Originals yang mencolok muncul sebagai kombinasi blok potongan logam biru, menunjukkan di mana area koleksi berada.

Rumah Olahraga, Tabrakan dengan elemen LOKAL tradisional - Spanduk berwarna-warni yang menggantung di area atrium bertujuan untuk mengingatkan perasaan arena olahraga, penghormatan kepada dedikasi adidas untuk menyediakan pakaian olahraga profesional dan perawatan untuk semua jenis olahraga. Sebagai area tampilan utama dari adidas Originals, ruang biru di lantai kedua tidak hanya menampilkan produk klasik tetapi juga berisi area pop-up yang fleksibel untuk acara khusus. Area biru klasik yang luas memperkuat lapisan spasial, dan grafik tiga dimensi adalah elemen penting lainnya. Sebagai cara untuk menghormati elemen budaya lokal, berbagai pola tradisional menghiasi ruang, seperti layar berlubang dengan pola tradisional khusus, meja kaca laminasi yang melemparkan bayangan yang ceria, dan sebagainya. Pola tiga dimensi diterapkan pada layar berlubang untuk memberikan pesona lokal, yang juga memungkinkan aksesibilitas visual produk yang lebih baik serta pembagian batas yang halus untuk setiap area. Di sisi lain, bayangan panel tampilan sekitarnya dilemparkan ke produk di bawah pencahayaan fokus, membentuk fusi yang ceria. Pola pada bangku tengah berasal dari pola Korea tradisional, yang direkreasi oleh seniman dan disajikan dengan tekstur logam, mencapai persimpangan antara tradisi dan modernitas. Papan iklan kecil di kolom terinspirasi oleh tanda teater vintage, dan huruf-huruf di atasnya dapat diganti secara fleksibel sesuai dengan tema yang berbeda, memberikan penghormatan kepada semangat jalanan adidas Originals.

Area tampilan adidas Originals, koleksi yang sangat klasik dan representatif, menampilkan tampilan profesional sejumlah besar sepatu. Grid logam diadopsi untuk memperkenalkan cahaya alami secara efektif tanpa membiarkan terlalu banyak gangguan dari papan tanda luar, yang juga nyaman untuk penempatan fleksibel rak sepatu. Sebagai toko unggulan di Asia, ini adalah satu-satunya toko di Korea yang menawarkan seluruh rangkaian produk adidas, termasuk Originals, Y-3, Sport Performance, dll. Selain itu, menampilkan area tampilan eksklusif untuk produk outdoor, sepak bola, bola basket, dan seri anak-anak. Papan iklan yang berbalik di belakang meja layanan secara teratur berbalik untuk mengubah gambar, menambahkan fitur menyenangkan untuk proses antrian.

IMPOSSIBLE IS NOTHING

Sebagai merek olahraga teratas yang diakui dunia, toko unggulan adidas di Seoul menyampaikan konsep "Rumah Olahraga", yang berasal dari olahraga, berakar dalam budaya, dan menghargai inklusivitas dan keragaman. Desain menghormati dan menonjolkan budaya merek adidas serta budaya lokal, mewarisi DNA merek, memenuhi kebutuhan praktis merek, operator, dan pihak lain yang terlibat, dan menetapkan standar dalam desain ruang ritel. Di bawah dampak parah pandemi, proyek ini selesai sesuai jadwal. Berdiri di jalanan Myeongdong dengan citra energik yang baru, berhasil dan efisien memenuhi misi merevitalisasi toko fisik merek, sama seperti slogan adidas: IMPOSSIBLE IS NOTHING.